Step 2
Søgeordsanalyse
Step 2 af søgeordsanalysen handler om at identificere de rigtig søgeord. Så du skal finde frem til hvilke søgeord din målgruppe bruger, når de leder efter information eller produkter som du tilbyder. Du undersøger både søgevolumen, konkurrence og søgeintention for at forstå, hvilke ord der giver bedst mening at fokusere på. Formålet er at udvælge de søgeord, som kan skabe mest værdi for din hjemmeside, både ved at tiltrække relevant trafik og hjælpe Google med at forstå, hvad dine sider handler om.
Målgruppe valg
Inden jeg kunne gå i gang med selve søgeordsanalysen, er det vigtigt først at definere, hvem min målgruppe er. Når man kender sin målgruppe, bliver det langt lettere at forstå, hvilke ord og spørgsmål de bruger, når de søger online.
I mit arbejde har jeg taget udgangspunkt i min persona Amanda, som er marketingkonsulent og har ekspertise i kampagner og brandstrategi. Hun elsker at undersøge en masse forskellige emner og synes det er spændende at møde nye studerende og følge deres vej. Da hun allerede er uddannet kender, kan hun det professionelle sprog indenfor faget, men vil som sagt rigtig gerne lærer nyt og forbedre sig selv. Tjek min persona ud
Brainstorm
Jeg startede med at lave en brainstorm over ord, som min målgruppe er interesseret i og vil søge efter.
Alle disse ord valgte jeg herefter at sætte ind i Wordcloud
Formålet med brainstormen var at skabe en rå liste af idéer, som jeg senere kunne analysere og udvælge de mest relevante søgeord fra.
Google trends
Herefter brugte jeg Google Trends til at undersøge, hvordan interessen for mine søgeord udvikler sig over tid. Google Trends viser, hvor populære forskellige søgeord er, og om interessen er stigende eller faldende. Det hjælper mig med at vælge søgeord, som ikke kun er relevante nu, men også har potentiale på længere sigt. Jeg valgte at kigge på populariteten af ordene de sidste 90 dage i Danmark. Jeg valgte at tage udgangspunkt i 3 søgeord – SEO, SoMe og AI.
SEO
Det ene ord jeg har valgt at undersøge er søgetermen SEO. Jeg valgte at undersøge hvor meget ordet blev brugt kontra den fulde danske udgave og den engelske udgave af ordet. Her viste Google Trends mig at forkortelsen SEO er allermest anvendt i hele landet.
Dette betyder at når man skal optimere efter dette er ordet SEO bedst at fokusere på
SoMe
Det næste ord jeg har udvalgt er SoMe. Dette ord er også en forkortelse hvor jeg har valgt at sammenligne med det danske og engelske ord.
Her viser Google Trends at alle ordene bliver brugt, men at det klart er forkortelsen SoMe, der bliver brugt hyppigst.
Dette viser at når man laver søgeordsoptimering her skal ens hoved fokus være på forkortelsen SoMe, men at man også med fordel kan benytte sig af orderne Sociale medier og Social media som sekundære søgeord.
AI
Det sidste ord jeg har valgt er AI. Her har jeg valgt at sammenligne med ordet kunstig intelligens.
Disse to søgeord lægger relativt tæt på hinanden når jeg kigger på Google trends resultater. Derfor viser analysen, at hvis jeg skal søgeoptimere for dette emne, bør jeg inkludere både AI og kunstig intelligens for at ramme flest mulige brugere og sikre bredest mulig synlighed.
Google Autosuggest
Det næste skridt i min søgeordsanalyse er at undersøge Google Autosuggest. Autosuggest er de automatiske forslag, Google viser, når man begynder at skrive et søgeord i søgefeltet.
Disse forslag er baseret på, hvad brugere oftest søger efter, og derfor giver de et godt indblik i, hvilke konkrete spørgsmål, formuleringer og relaterede søgninger målgruppen har.
Ved at analysere Autosuggest kan jeg identificere nye relevante søgeord, long-tail søgninger og emner, som jeg måske ikke havde tænkt på i min brainstorm, men som faktisk er relevante.
Så de ord og sætninger jeg får frem her kan jeg bruge videre i min søgeordsanalyse:
SEO
SoMe
AI
Ubbersuggest
Da jeg havde fundet både long term og short tail ord valgte jeg at sætte dem ind i Ubbersuggest
Ubbersuggest giver nemlig en detaljeret indblik i søgeord. Den giver data som omhandler søgevolumen, konkurrence, relaterede søgeord og forslag til long-tail søgninger
Ved at indtaste mine udvalgte søgeord kan jeg se:
de forskellige ord søgevolumen
hvor svær konkurrencen er, både organisk og betalt
pris pr klik
idéer til nye søgeord, jeg kan inddrage i min strategi
Ubersuggest hjælper mig dermed med at vurdere, hvilke søgeord der er mest realistiske og værdifulde at arbejde videre med.
